מה זה דף ונחיתה ולמה הוא טוב לעסק שלכם?

מה זה בדיוק דף נחיתה ואיך זה יכול לעזור לעסק שלכם? מה חשוב שיהיה בו ומאילו דברים כדאי להימנע? כל מה שרציתם לדעת על הכלי הנפלא והחשוב הזה במאמר הבא שלפניכם 😊

כשמו כן הוא, דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט פרסומי שלקוחות פוטנציאלים "נוחתים" בו והמטרה העיקרית שלו היא לייצר כמה שיותר המרות – כלומר, אנחנו נרצה שהגולש בדף שלנו יבצע פעולה אחת מסוימת כמו השארת פרטים, רכישת מוצר וכו'. לרוב מגיעים אליו דרך הפנייה מקמפיינים ממומנים בפייסבוק, גוגל, באנרים, קישורים ועוד. דף נחיתה שבנוי ומעוצב היטב יכול למעשה לתפוס את תשומת ליבו של הגולש, למקד אותו במוצר שלנו ולהניע אותו לפעולה שמשרתת את העסק שלנו.

היתרונות העיקריים של דפי נחיתה

• זמן הקמה מהיר
• עלויות נמוכות ביחס להקמת אתר מלא
• מיקוד במסר ענייני אחד שמעורר את דחף הקנייה של הלקוח ומניע אותו לפעולה

הבנתי מה זה דף נחיתה, אבל למה העסק שלי צריך אחד?

כאמור הרעיון המרכזי של דף הוא נחיתה הוא "לפקס" את הלקוח הפוטנציאלי שלנו על ידי הנגשה נוחה של השירות או המוצר שאנחנו מציעים באופן פשוט וקל לתפעול. אז מה קורה אם תפנו אותו פשוט לאתר האינטרנט שלכם? התשובה היא שרוב הסיכויים שאתם תפחיתו את הסיכוי להמרה או במילים אחרות – שהלקוח יצור אתכם קשר. למה? כי אתרי אינטרנט לרוב עמוסים בתוכן, הלקוח הפוטנציאלי שלכם ייכנס, ישוטט בו ולא בטוח שהוא ימצא באופן מידי את מה שהוא מחפש – מה שיוביל לנטישה של האתר שלכם ומעבר לאתר של המתחרה. דף נחיתה שבנוי נכון, עם תוכן שיווקי חד וקולע יבטיח לכם אינטראקציה מידית וכמובן את ההמרה המיוחלת.

עשה ואל תעשה בדפי נחיתה

בשביל שתוכלו להבטיח שעמוד הנחיתה שלכם יוכל לספק לכם את התוצאות הטובות ביותר, חשוב מאוד להקפיד על מספר כללים. ריכזתי לכם מספר נקודות שכדאי ליישם בתכנון הפרויקט:

• להתמקד בעיקר – "תוכן הוא המלך"… מכירים את הביטוי? הטקסט שיהיה רשום לכם בדף נחיתה חייב להיות קצר וקולע, שתואם את שפת המותג שלכם וכמובן את קהל היעד שלכם. תימנעו מלהתפזר ליותר מדי כיוונים. טיפ – התמקדו בערך המוסף של השירות או המוצר שאתם מציעים. הלקוחות שלכם יצטרכו להשתכנע שהמוצר שלכם אכן הולך לשפר/לשנות להם את איכות החיים. תתמקדו ביתרונות שלכם ומה מייחד אתכם מאחרים

• עיצוב מושך ומושקע – עמוד נחיתה צריך למשוך את הגולשים שלכם! מהסיבה הפשוטה שזה הדבר הראשון שהם יראו ואתם צריכים לעורר בהם את החשק לקרוא את מה שכתוב בו וכן על מנת שלהבטיח המשך אינטראקציה עם השירות/מוצר שלכם. הקפידו להשתמש בתמונות איכותיות ובקווי עיצוב קלילים עם פונטים ברורים כדי למקד ולהניע אותם לפעולה בקלות.

• המלצות, המלצות, המלצות! הציגו עדויות של הלקוחות המרוצים שלכם – צילומי מסך, ביקורות מפייסבוק או סרטונים מוקלטים. המלצות מגבירות את האמון במוצר/בשירות שלכם וזה יוכל להגדיל משמעותית את הסיכוי שהם ירגישו בנוח ליצור אתכם קשר.

• תוסיפו טוויסט – דף נחיתה צריך להיות קליל, ברור ומהנה. כן, כן. שמעתם נכון – מהנה. חשבו על דרכים שיוכלו לשדרג את הנאה והסקרנות של הלקוח, מה יניע אותו לגלול עוד למטה? שלבו סרטונים, אנימציות ותמונות אטרקטיביות של המוצר שיוכל לעורר בלקוחות הפוטנציאלים שלכם רגשות חיוביים.

מה אסור לעשות בדפי נחיתה?

הדברים הבאים יכולים לפגוע לכם משמעותית באינטראקציות שלכם מול הלקוחות הפוטנציאלים:

• עיצוב בלי התאמה למובייל– זו הטעות הפאדחנית הנפוצה ביותר בדפי נחיתה. קודם כל נתחיל בעובדה: רוב האנשים גולשים דרך הטלפונים שלהם, כן. ועדיין מסתבר, שמעצבים רבים שוכחים לוודא שהעיצוב שהם הכינו מתאים גם לתצוגה של המובייל. פספוס של פרט כזה יוביל לדף נחיתה לא נוח, לא נעים ולאחוזי נטישה גבוהים.
• טופס יצירת קשר ארוך מדי – כלל מספר 1 – זכרו, הגולשים שלכם עצלנים. בעלי עסקים רבים רוצים "לגלוש" על ההזדמנות ולקחת כמה שיותר פרטים על הגולשים שלהם, אבל זה ממש לא הכלי הנכון למטרה זו. טופס יצירת קשר צריך להיות מינימאלי, ברור ושמכיל רק את הפרטים ההכרחיים. לגולשים שלכם אין עודף סבלנות או זמן למלא יותר מדי פרטים וזה אף עלול לגרום להם להרים גבות ולהירתע מביצוע האינטראקציה איתכם. ההמלצה: שם וטלפון, אם אתם ממש מתעקשים אפשר להוסיף גם מייל. 
• קישורים יוצאים – כמו שאמרנו המטרה היא למקד את הגולש לפעולה אחת ספציפית. אם נוסיף לעמוד קישורים לעמודים חיצוניים הגולש בעצם יעזוב את עמוד הנחתיה שלנו מבלי ליצור איתנו קשר / להשאיר פרטים / לרכוש את המוצר שלנו, או בקיצור- בלי לבצע את ההמרה הרצויה שלשמה בנינו את עמוד הנחיתה.
• ריבוי מסרים/מוצרים/שירותים  – זוכרים מה אמרנו בהתחלה? דף נחיתה צריך להיות קולע, תמציתי ומכוון למטרה אחת. ריבוי של מסרים, מוצרים או שירותים עלולים לבלבל את הגולש שלכם וגם לא בטוח שיתאימו לקהל שאתם מכוונים אליו. תתמקדו בעיקר ושימו לב שאתם לא מעמיסים באינפורמציה או תמונת כדי לא לעייף את הגולש שלכם מהר.

לסיכום,
דף נחיתה שבנוי נכון יכול לתרום לכם רבות ולמעשה להפוך ל״מכונה משומנת״ שמייצרת לכם לידים בצורה קבועה. כמו כן, חשוב לזכור שבשביל לבנות דף נחיתה שימגנט אליכם לקוחות – יש פרמטרים רבים שיש להתחשב בהם לאורך כל תהליך הבנייה והתכנון של הפרויקט.

אם אתם רוצים ליצור דף נחיתה שמוביל להמרות ושייקח את העסק שלכם צעד אחד קדימה – אשמח לעזור לכם עם זה 😊  לפרטים נוספים השאירו פרטים או פשוט התקשרו – 052-6681809